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淡季已过,家居市场旺季模式开启

所属分类:装修课堂 作者:admin 时间:2014-09-17 浏览量:132

7-8月,由于天气炎热、雨水增多等要素,成为家居卖场家装商场的传统“冷季”。但从近两月各大家居卖场和家装公司火热的营销活动来看,好像真实的冷季并没有降临。在即将到来的“金九银十”,家居卖场和企业又开端积累力量,发动新一轮的营销活动。接近9月,家居卖场和企业都已跃跃欲试,开端备战家居职业的“旺季”。

 

7、8月虽然是家居职业传统的冷季,但各大家居卖场和家装企业营销活动不断。本版拍摄/新京报记者 王远征

 建材家居商场低位维稳

  7月份全国建材家居景气指数(BHI)为91.65,环比上升0.02点,同比下降13.55点。全国规划以上建材家居卖场7月出售额为765.8亿元,环比下降0.98%。

  我国建材流通协会常务副会长秦占学表明:“7月为全国建材家居商场传统冷季,BHI却根本相等于上月,7月规划以上建材家居卖场出售额也相对安稳,全国建材家居商场全体走势低位维稳。”此外,“购买力指数”环比涨幅达10.65点,是BHI坚持相等的首要要素。随着消费晋级以及建材家居商场促销常态化的展开,在冷季环境下的“看少买多”现象近年日渐增多。

  7、8月虽是家居职业传统的冷季,但从近两月各大家居卖场和家装企业的营销活动来看,好像本年的冷季并不孤寂。

 冷季营销活动丰厚

  从竟然之家全集团的出售数据来看,7-8月出售额呈现出“稳中有增”的态势。原因首要表现为两点:一是展开“竟然家居周”一致促销活动,确保出售稳步增加。7、8月为家居建材职业传统意义上的冷季,而竟然之家运用8月司庆活动时机,捉住营销空当,打造专属营销品牌“竟然家居周”。8月12日-20日,竟然之家安排全国分公司分店一致展开了“质优价优家优·竟然家居周”促销活动,取得良好的出售成绩,也是出售稳步增加的要害。活动期间,全国出售额同比增加65%,其间北京地区出售额同比增加58.8%。二是凭借“2017节能产品促销节”的政策,拉动全体出售成绩。7、8月为空调、热水器、花洒等节能减排产品的出售旺季,竟然之家加大对家用电器、洁具等品类的宣传推行力度,完成了这两个品类出售额大幅增加,从而有用带动了全体出售的提高。

  6月28日,红星美凯龙家居集团旗下全资子公司、自营进口家居品牌红星美凯龙凯撒至尊第一家直营店在北京红星美凯龙至尊mall正式开业,第一批28家意大利品牌入驻凯撒至尊授权签约典礼同步举办。凯撒至尊经营面积3000平方米,现在代理了75个欧洲一线家居品牌,主营意大利100%纯进口奢华家居,凯撒至尊开业标志红星美凯龙的国际战略再次晋级。

  集美家居各商场推出了丰厚的营销活动,让冷季的卖场优惠不断。7月15日,集美家居大红门旗舰商场推出“7·15家居才智生活体会日”。众多来自IT互联网及3C智能品牌代表,给消费者带来“场景式”才智家居购物新体会。“品牌狂欢——大牌扩大‘价’”活动同时举办。7月15日-28日,集美家居昌平水屯商场举办“买家具送门票”活动,购买家具2000元以上,即可加钱换购相声之夜门票。7月22日,集美卢沟桥商场举办夜宴嗨GO活动,凡在集美卢沟桥商场签单即可参加合同单半单金额6%和合同单半单金额12%现金返还活动。8月11日-13日,集美家居定慧桥商场发动8·11省钱聚惠日活动。8月25日-27日,集美家居卢沟桥商场举办“秋季装修盛会”,内容包含满千送百、满万送千、家具建材一折起售、购物抽大奖享2倍积分、满额赠好礼等。

  家装企业也动作频出。8月13日,在天津武清实创控股巴赫曼的全屋木作工业园,实创家装开设“实创全屋定制家装体会馆”并打造“家装工业园之旅”,立异消费体会,宣告品牌全方位晋级。8月18日,北京今朝装饰规划2000多平米英迈家居整装体会馆暨1000平米的我国老房装修博物馆开业。英迈家居整装体会馆依照12个系列、6种价格展现了英迈的整装套餐,具有采用工厂直接对终端客户形式;我国老房装修博物馆,将每个时期的房屋结构、工艺、改造等归入研讨规模,将老房装修文明融入其间。

 迎候“金九”企业新动作频出

  对建材家居职业而言,9、10月是消费者收购的传统旺季,所以商家也会捉住“金九银十”这个时机再加把劲。接近9月,各大卖场和家具品牌也开端行动,纷繁推出各种营销活动,店庆、感恩教师节、优惠促销、各种线上线下、推新品等活动逐渐上台,为“金九银十”预热。

  为迎候9、10月份的装修旺季,竟然之家将在9-10月环绕“竟然规划家”渠道,重点展开以“竟然规划家”在线商城为主体的线上促销活动,将线下流量向线上引流,将线上与线下有机整合。如“1000万装修基金大放送”活动,“1000万在线商城大礼包”活动。竟然规划家在线商城丽屋超市还将提供千款底价爆品。此外,9月2日-10日,竟然之家顺义店将展开“5周年店庆”促销活动。同一时间,竟然之家大兴店将举办“师恩暨乌兰图雅碰头会之实木沙发文明节”等活动。

  9月,集美家居也将推出多种营销活动。据集美家居官网消息,8月26日-9月8日,集美家居北苑商场推出“集时惠 美新家 购给力”集·美·购活动,分为线上和线下两部分。活动期间,不只有现金50倍翻,持卡签单赠好礼、老会员走运专享、购物抽奖,还有集美直采、积分换好礼等活动。9月8日-10日,集美家居昌平水屯商场将举办6周年庆,活动期间,凡持有集美家居水屯商场邀请函的客户,到店购物即可享有碰头100元货款。活动当天签单6000元即可取得全场游戏通票一张,运用此票可在ABCD四个厅参加玩游戏,赢得礼品。9月9日,集美家居大红门旗舰商场将推出“大牌惠民方案”。活动当天凭《大牌卡》均可收取精巧礼品一份,持《大牌卡》最高可减6000元,办卡参加品牌刮刮卡或签单参加,最高可得3万奖金。还有扫码入群抢购惊爆产品、无购物抽大奖、走运抽红包等活动。

  家具企业也开端发动新一轮推行活动。8月28日,曲美家居客厅文明节第二季正式发动,曲美推出可定制坐感的全新沙发产品。即日起至10月8日,曲美“沙发盛宴 定制坐感”活动已在全国发动,消费者可至曲美门店亲自体会定制坐感沙发。


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