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2018全屋定制家居业的三大变局!

所属分类:装修头条 > 行业新闻 >    作者:成都装修公司    时间:2017-8-23    浏览量:365

还有一天,就要进入2018年了,跨过如火如荼的2017,全屋定制家居职业在即将到来的新的一年,会有哪些大改变?为什么?

  大变局之一:“马太效应”越演愈烈

  如果说本年是全屋定制家居的“资本年”(本年有六家全屋定制家居企业上市),那么下一年将是全屋定制家居的“马太效应”年。
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  大浪淘沙、强者恒强、弱者恒弱,为什么这么说?

  由于,本年史无前例的定制家居上市狂潮,构成了这个职业开展的一个分水岭。本年曾经,整个职业的竞赛阵营,并不是很明亮。上市狂潮往后,各个阵营根本明亮了。
 

  处在榜首阵营的欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、志邦、金牌、我乐、皮阿诺,处在第二阵营的卡诺亚、百取胜、玛格、诗尼曼、劳卡、科凡等,爱憎分明。

  营收在拉大距离,欧派家居估计本年营收能够超越百亿,而规划小的品牌的年出售可能才一两个亿;渠道在拉大距离,欧派家居、索菲亚动辄几千家专卖店,而规划小的企业可能就只有一两百家专卖店;单店出售在拉大距离,尚品宅配新居网在广州的一个O2O店年出售就能够过4亿,单个城市的销量在拉大距离,欧派家居就北京分公司10个月的销量就过了10亿……

  这些距离,在新的一年会被继续拉大!

  欧派家居集团营销副总裁刘顺平在与我沟通时用“互不相让”来猜测下一年的竞赛趋势,诗尼曼董事长辛福民则用“战战兢兢,如履薄冰”来形容他面临的竞赛态势,百取胜履行总裁张健更是用“敬畏”二字来描绘他感受到的竞赛形势。
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  大变局之二:“圈地运动”马不停蹄

  在去年定制元年和本年定制融年的如火如荼的气氛烘托下,榜首第二阵营展开了轰轰烈烈的“圈地运动”,这个运动,会继续到下一年。

  继续不断的“圈地运动”首要体现在以下几个方面:

  1. 产能圈地

  榜首第二阵营的企业,没有不扩产能的。相似欧派、索菲亚和尚品宅配这样的巨头,在全国东南西北的产能布局已然完结;相似百取胜、玛格这样的黑马,也根本完结了全国性的产能布局;诗尼曼本年更是在中部之湖北购地建厂,科凡则在安徽购地建厂。

  2. 品类圈地

  现在,单纯做定制橱柜和衣柜的企业很少了,由橱柜、衣柜向门窗、木门、沙发、床垫、卫浴、厨电等延伸成为趋势,欧派、索菲亚等开端向软装延伸,百取胜乃至开端向地板延伸、诗尼曼开端向护墙板延伸。

  3. 空间圈地

  由单个空间向多个空间延伸,由厨房向客厅向餐厅向卧室向卫生间向阳台延伸,由处理单个空间方案向处理六大空间、九大空间乃至十个以上空间方案延伸。

  4. 价格圈地

  索菲亚的799套餐、欧派衣柜的19800套餐、好莱客的16800套餐等等,都是在进行价格占位进而进行价格圈地。

  大变局之三:“整装革新”方兴未艾

  我一直在考虑一个问题:全屋定制的下一个风口是什么?

  众所周知,当时家居建材业的进口有几个:地产、装修、定制,那么,下一个进口是什么?为什么?

  下一个进口是整装。整装不仅是下一个进口,并且是定制今后的又一个风口!

  由于,整装面临的是四万亿的装修商场;

  由于,在整装的逻辑里,全屋定制家居仅仅其间的一个环节;

  由于,整装能够处理传统装修存在的“低客单、低效率、低赢利”的三低痛点;

  由于,整装能够处理消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四耗痛点;

  由于,整装能为装修公司赋能、为消费者真实完成“拎包入住”发明可能。

  刚刚推出HOMKOO“整装云”的尚品宅配副总裁、新居网总裁胡翊十分形象地告诉我,对成千上万的传统装修而言,整装云是“授之以鱼不如授之以渔”,对很多的装修业主而言,整装云是“以导航替代地图”,是真实完成“所见即所得”。

  别的,PINGO品高世界等机构,也在不遗余力地推动整装革新。

  我的判别是,从制品到定制再到整装,是我国家居建材业和家装业的两次巨大的革新。榜首次革新成果了像欧派家居、尚品宅配这样优异的上市公司,第2次革新将成果相似大欧派和大尚品宅配(其体量有可能是现在的十倍)这样卓越的职业巨头。

 

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